Παρακαλώ χρησιμοποιήστε αυτό το αναγνωριστικό για να παραπέμψετε ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό το τεκμήριο:
https://ruomo.lib.uom.gr/handle/7000/1492
Πλήρης εγγραφή μεταδεδομένων
Πεδίο DC | Τιμή | Γλώσσα |
---|---|---|
dc.contributor.author | Hatzithomas, Leonidas | - |
dc.contributor.author | Manolopoulou, Aikaterini | - |
dc.contributor.author | Margariti, Kostoula | - |
dc.contributor.author | Boutsouki, Christina | - |
dc.contributor.author | Koumpis, Dimitrios | - |
dc.date.accessioned | 2022-10-09T06:55:19Z | - |
dc.date.available | 2022-10-09T06:55:19Z | - |
dc.date.issued | 2021 | - |
dc.identifier | 10.1080/10496491.2021.1880520 | en_US |
dc.identifier.issn | 1049-6491 | en_US |
dc.identifier.issn | 1540-7594 | en_US |
dc.identifier.uri | https://doi.org/10.1080/10496491.2021.1880520 | en_US |
dc.identifier.uri | https://ruomo.lib.uom.gr/handle/7000/1492 | - |
dc.description.abstract | The present study elaborates on the effect of visual and verbal metaphors in online advertising effectiveness. It suggests that the advertising copy execution (hard-sell vs. soft-sell) moderates the relationship between the metaphors used and consumers’ ad and brand evaluations. One laboratory and two real-world experiments using Google Ads provide the empirical underpinnings of the study. The findings suggest that a metaphor, in the presence of a soft-sell rather than a hard-sell copy, leads to positive attitudes and increases click-through rate (CTR), while a literal advertisement improves attitudes and CTR when it incorporates a hard-sell rather than a soft-sell copy. Pertinent managerial implications with respect to the design of effective online advertisements are underlined. | en_US |
dc.language.iso | en | en_US |
dc.publisher | Taylor & Francis | en_US |
dc.source | Journal of Promotion Management | en_US |
dc.subject | FRASCATI::Social sciences::Economics and Business::Business and Management | en_US |
dc.subject.other | Advertising | en_US |
dc.subject.other | Metaphors | en_US |
dc.subject.other | Internet | en_US |
dc.subject.other | Attitudes | en_US |
dc.title | Metaphors and Body Copy in Online Advertising Effectiveness | en_US |
dc.type | Article | en_US |
dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης & Διοίκησης Επιχειρήσεων | en_US |
local.identifier.volume | 27 | en_US |
local.identifier.issue | 5 | en_US |
local.identifier.firstpage | 642 | en_US |
local.identifier.lastpage | 672 | en_US |
Εμφανίζεται στις Συλλογές: | Τμήμα Οργάνωσης & Διοίκησης Επιχειρήσεων |
Αρχεία σε αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο | Περιγραφή | Μέγεθος | Μορφότυπος | |
---|---|---|---|---|
Metaphors and Body Copy in Online Advertising.pdf | Metaphors and Body Copy in Online Advertising Effectiveness | 330,53 kB | Adobe PDF | Προβολή/Ανοιγμα |
Τα τεκμήρια στο Αποθετήριο προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, εκτός αν αναφέρεται κάτι διαφορετικό.