Παρακαλώ χρησιμοποιήστε αυτό το αναγνωριστικό για να παραπέμψετε ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό το τεκμήριο:
https://ruomo.lib.uom.gr/handle/7000/300
Τίτλος: | The role of economic conditions on humor generation and attitude towards humorous TV commercials |
Συγγραφείς: | Hatzithomas, Leonidas Boutsouki, Christina Zotos, Yorgos |
Τύπος: | Article |
Θέματα: | FRASCATI::Social sciences::Economics and Business |
Λέξεις-Κλειδιά: | Humor Advertising |
Ημερομηνία Έκδοσης: | 2016 |
Εκδότης: | De Gruyter |
Πηγή: | Humor |
Τόμος: | 29 |
Τεύχος: | 4 |
Πρώτη Σελίδα: | 483 |
Τελευταία Σελίδα: | 505 |
Επιτομή: | A two-phase experimental study investigates the role of economic conditions on humor generation and on the relationship between perceived humor and attitude toward the ad (Aad). It designates that the economic context affects the generation of humor and the relationship between perceived humor and Aad; TV commercials can more effectively create humor as well as positive Aad in an expansion rather than in a recession. The generation of humor during a recession, requires a combination of high levels of perceived surprise and low levels of perceived irritation. In the same vein, attitude towards a humorous ad, in a recession, increases significantly only when there is high perceived humor and low perceived irritation. Specific managerial and theoretical implications are discussed. |
URI: | https://doi.org/10.1515/humor-2015-0111 https://ruomo.lib.uom.gr/handle/7000/300 |
ISSN: | 0933-1719 |
Ηλεκτρονικό ISSN: | 1613-3722 |
Αλλοι Προσδιοριστές: | 10.1515/humor-2015-0111 |
Εμφανίζεται στις Συλλογές: | Τμήμα Οργάνωσης & Διοίκησης Επιχειρήσεων |
Αρχεία σε αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο | Περιγραφή | Μέγεθος | Μορφότυπος | |
---|---|---|---|---|
The role of economic conditions on humor generation.pdf | 2,1 MB | Adobe PDF | Προβολή/Ανοιγμα |
Τα τεκμήρια στο Αποθετήριο προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, εκτός αν αναφέρεται κάτι διαφορετικό.