Παρακαλώ χρησιμοποιήστε αυτό το αναγνωριστικό για να παραπέμψετε ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό το τεκμήριο:
https://ruomo.lib.uom.gr/handle/7000/1492
Τίτλος: | Metaphors and Body Copy in Online Advertising Effectiveness |
Συγγραφείς: | Hatzithomas, Leonidas Manolopoulou, Aikaterini Margariti, Kostoula Boutsouki, Christina Koumpis, Dimitrios |
Τύπος: | Article |
Θέματα: | FRASCATI::Social sciences::Economics and Business::Business and Management |
Λέξεις-Κλειδιά: | Advertising Metaphors Internet Attitudes |
Ημερομηνία Έκδοσης: | 2021 |
Εκδότης: | Taylor & Francis |
Πηγή: | Journal of Promotion Management |
Τόμος: | 27 |
Τεύχος: | 5 |
Πρώτη Σελίδα: | 642 |
Τελευταία Σελίδα: | 672 |
Επιτομή: | The present study elaborates on the effect of visual and verbal metaphors in online advertising effectiveness. It suggests that the advertising copy execution (hard-sell vs. soft-sell) moderates the relationship between the metaphors used and consumers’ ad and brand evaluations. One laboratory and two real-world experiments using Google Ads provide the empirical underpinnings of the study. The findings suggest that a metaphor, in the presence of a soft-sell rather than a hard-sell copy, leads to positive attitudes and increases click-through rate (CTR), while a literal advertisement improves attitudes and CTR when it incorporates a hard-sell rather than a soft-sell copy. Pertinent managerial implications with respect to the design of effective online advertisements are underlined. |
URI: | https://doi.org/10.1080/10496491.2021.1880520 https://ruomo.lib.uom.gr/handle/7000/1492 |
ISSN: | 1049-6491 1540-7594 |
Αλλοι Προσδιοριστές: | 10.1080/10496491.2021.1880520 |
Εμφανίζεται στις Συλλογές: | Τμήμα Οργάνωσης & Διοίκησης Επιχειρήσεων |
Αρχεία σε αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο | Περιγραφή | Μέγεθος | Μορφότυπος | |
---|---|---|---|---|
Metaphors and Body Copy in Online Advertising.pdf | Metaphors and Body Copy in Online Advertising Effectiveness | 330,53 kB | Adobe PDF | Προβολή/Ανοιγμα |
Τα τεκμήρια στο Αποθετήριο προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, εκτός αν αναφέρεται κάτι διαφορετικό.