Παρακαλώ χρησιμοποιήστε αυτό το αναγνωριστικό για να παραπέμψετε ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό το τεκμήριο:
https://ruomo.lib.uom.gr/handle/7000/364
Τίτλος: | Standardization, Adaptation, and Personalization of International Corporate Social Media Communications |
Συγγραφείς: | Hatzithomas, Leonidas Fotiadis, Thomas A. Coudounaris, Dafnis N. |
Τύπος: | Article |
Θέματα: | FRASCATI::Social sciences::Economics and Business |
Λέξεις-Κλειδιά: | Social media communications |
Ημερομηνία Έκδοσης: | 2016 |
Εκδότης: | Wiley |
Πηγή: | Psychology and Marketing |
Τόμος: | 33 |
Τεύχος: | 12 |
Πρώτη Σελίδα: | 1098 |
Τελευταία Σελίδα: | 1105 |
Επιτομή: | This research examines both the standardization versus adaptation of Vodafone’s international corporate social media communications strategy in Study 1 and consumers’ attitudes toward this strategy in Study 2. Study 1 investigates Vodafone’s strategy in Facebook through a content analysis and Study 2 focuses on consumers’ attitudes through a qualitative approach of 12 Facebook fans: 6 in the UK and 6 in Greece. The findings reveal that Vodafone implements a local strategy in corporate Facebook campaigns, taking into account the cultural differences between these countries. The results also indicate that the debate on the international corporate Facebook communications strategy should extend beyond the standardization/adaptation dichotomy, pointing out the pivotal role of personalization. |
URI: | https://doi.org/10.1002/mar.20944 https://ruomo.lib.uom.gr/handle/7000/364 |
ISSN: | 0742-6046 |
Ηλεκτρονικό ISSN: | 1520-6793 |
Αλλοι Προσδιοριστές: | 10.1002/mar.20944 |
Εμφανίζεται στις Συλλογές: | Τμήμα Οργάνωσης & Διοίκησης Επιχειρήσεων |
Αρχεία σε αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο | Περιγραφή | Μέγεθος | Μορφότυπος | |
---|---|---|---|---|
P&M.pdf | 838,43 kB | Adobe PDF | Προβολή/Ανοιγμα |
Τα τεκμήρια στο Αποθετήριο προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, εκτός αν αναφέρεται κάτι διαφορετικό.